Local SEO: So bringen Sie Ihr Unternehmen in die lokalen Top-Suchergebnisse bei Google

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In einer zunehmend digitalen Welt ist es für lokale Unternehmen unerlässlich, online gut sichtbar zu sein, um potenzielle Kunden anzuziehen. Besonders Google spielt eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, von Menschen in der Nähe gefunden zu werden. Hier kommt Local SEO ins Spiel – die lokale Suchmaschinenoptimierung. In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, wie Sie mit einer durchdachten Local SEO-Strategie Ihr Unternehmen in die Top-Positionen der regionalen Suchergebnisse bringen können.

1. Was ist Local SEO?

Local SEO bezieht sich auf die Optimierung einer Website, um in den lokalen Suchergebnissen bei Suchmaschinen wie Google besser gefunden zu werden. Wenn jemand nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung in Kombination mit einem Ortsnamen sucht – wie etwa „Bäckerei in Pfullendorf“ oder „Friseur in München“ – spielen lokale Suchergebnisse eine entscheidende Rolle.

Google erkennt diese geografische Relevanz und präsentiert Ergebnisse, die sowohl für den gesuchten Begriff als auch für den Standort des Nutzers relevant sind. Besonders für kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) sowie lokale Dienstleister ist eine optimierte Local SEO-Strategie unverzichtbar, um Kunden aus der unmittelbaren Umgebung anzuziehen.

Warum ist Local SEO wichtig?

Laut einer Studie nutzen 46 % der Suchanfragen bei Google einen lokalen Bezug. Das bedeutet, fast die Hälfte der Suchen dreht sich um Angebote in der Nähe des Nutzers. Zudem gibt es Untersuchungen, die zeigen, dass 76 % der Suchenden innerhalb eines Tages einen Laden besuchen, nachdem sie über Google nach einem Produkt oder einer Dienstleistung in der Nähe gesucht haben. Local SEO ist also ein enorm wirkungsvolles Mittel, um Ihre lokale Präsenz zu stärken und gleichzeitig mehr Kunden zu gewinnen.

2. Wie funktioniert Local SEO?

Google bewertet bei lokalen Suchergebnissen verschiedene Faktoren, um die relevantesten Ergebnisse für den Nutzer anzuzeigen. Die drei wichtigsten Rankingfaktoren sind:

Relevanz: Wie gut passt Ihr Unternehmen oder Ihre Website zu dem, wonach der Nutzer sucht?
Entfernung: Wie nahe ist Ihr Unternehmen am Standort des Suchenden oder dem eingegebenen Ort?
Bekanntheit: Wie bekannt und vertrauenswürdig ist Ihr Unternehmen online?

Damit Ihr Unternehmen in diesen Kategorien besser abschneidet, sollten Sie folgende Local SEO-Maßnahmen umsetzen.

3. Google My Business optimieren

Ein essenzieller Bestandteil von Local SEO ist die Optimierung Ihres Google My Business-Eintrags. Google verwendet diese Informationen, um die Google Maps-Ergebnisse sowie den lokalen 3-Pack (die drei ersten lokalen Ergebnisse, die bei einer Google-Suche angezeigt werden) zu füllen. Ein optimierter Google My Business-Eintrag erhöht die Chance, in diesen begehrten Positionen zu erscheinen.

Schritte zur Optimierung:

Vollständige und genaue Informationen angeben: Füllen Sie alle Felder aus, einschließlich Firmenname, Adresse, Telefonnummer (NAP), Website-URL, Öffnungszeiten und Branchenzuordnung.
Beschreibung hinzufügen: Nutzen Sie die Möglichkeit, eine ausführliche und relevante Unternehmensbeschreibung zu erstellen. Erklären Sie, was Ihr Unternehmen einzigartig macht und verwenden Sie dabei relevante Schlüsselwörter, ohne zu übertreiben.
Kategorien richtig wählen: Wählen Sie die passende Hauptkategorie und fügen Sie gegebenenfalls zusätzliche Kategorien hinzu, um die Relevanz Ihrer Dienste zu erhöhen.
Fotos und Videos: Statistiken zeigen, dass Einträge mit Bildern 42 % mehr Anfragen nach Wegbeschreibungen und 35 % mehr Klicks auf die Website erhalten. Laden Sie regelmäßig aktuelle und hochwertige Bilder hoch.
Bewertungen: Kundenbewertungen spielen eine wichtige Rolle im lokalen Ranking. Bitten Sie zufriedene Kunden aktiv darum, eine Bewertung auf Google zu hinterlassen, und beantworten Sie diese Bewertungen (sowohl positive als auch negative) professionell.

4. On-Page SEO für local SEO

Neben der Google My Business-Optimierung sollten auch die On-Page SEO-Maßnahmen auf die lokale Suche abgestimmt sein. Das bedeutet, dass Ihre Website für lokale Suchanfragen relevant und informativ sein muss.

Wichtige On-Page-Elemente:

Title-Tags und Meta-Beschreibungen: Verwenden Sie lokale Keywords in den Title-Tags und Meta-Beschreibungen. Beispiel: „Bäckerei in Pfullendorf – Frische Backwaren aus der Region“. Vermeiden Sie es jedoch, diese Texte zu vollzustopfen.
NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer): Stellen Sie sicher, dass diese Informationen auf jeder Seite Ihrer Website vorhanden sind und mit den Angaben in Ihrem Google My Business-Eintrag übereinstimmen. Idealerweise sollten diese im Footer der Website eingebunden werden.
Erstellen Sie lokale Inhalte: Ein Blog kann ein hervorragendes Instrument sein, um regionale Themen zu behandeln, wie etwa lokale Events, Neuigkeiten oder Partnerschaften mit anderen lokalen Unternehmen. Diese Art von Content kann Ihnen dabei helfen, in der Region als Experte wahrgenommen zu werden und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Strukturierte Daten: Implementieren Sie strukturierte Daten (Schema-Markup), um Suchmaschinen zusätzliche Informationen über Ihr Unternehmen zu geben. Besonders relevant ist hier das LocalBusiness-Schema, das Ihre Unternehmensdaten wie Adresse, Öffnungszeiten und Telefonnummer strukturiert darstellt.

5. Local Citations und Backlinks

Local Citations sind Erwähnungen Ihres Unternehmens auf anderen Websites, die Ihre NAP-Daten enthalten (Name, Adresse, Telefonnummer). Diese Citations helfen Google dabei, die Vertrauenswürdigkeit und Authentizität Ihres Unternehmens zu bestätigen.

Wichtige Local Citation-Quellen:

Branchenverzeichnisse: Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen in wichtigen Online-Verzeichnissen wie Yelp, Gelbe Seiten, 11880.com oder anderen branchenspezifischen Verzeichnissen gelistet ist.
Regionale Verzeichnisse: Nutzen Sie auch lokale Verzeichnisse, wie städtische Unternehmerlisten oder regionale Portale, um Ihre Präsenz zu stärken.

Zusätzlich zu Citations sind Backlinks (Verweise von anderen Websites auf Ihre) ebenfalls ein starker Rankingfaktor für Google. Versuchen Sie, lokale Backlinks zu gewinnen, zum Beispiel durch Partnerschaften mit anderen lokalen Unternehmen, Sponsoring von regionalen Events oder Gastbeiträge auf regionalen Blogs.

6. Mobile Optimierung

Ein immer größerer Anteil an Suchanfragen erfolgt über mobile Geräte. Laut Google sind 88 % der lokalen Suchanfragen über das Smartphone, daher ist eine mobilfreundliche Website ein Muss für lokale Unternehmen.

Wie können Sie Ihre Website für mobile Nutzer optimieren?

Responsives Design: Ihre Website sollte sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen und auf mobilen Geräten genauso gut funktionieren wie auf Desktops.
Schnelle Ladezeiten: Eine langsame Website kann Nutzer frustrieren und das Ranking negativ beeinflussen. Nutzen Sie Tools wie Google PageSpeed Insights, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu testen und gegebenenfalls zu optimieren.

7. Lokale Keywords recherchieren

Eine erfolgreiche Local SEO-Strategie erfordert eine gründliche Keyword-Recherche. Hierbei sollten Sie herausfinden, welche Begriffe potenzielle Kunden in Ihrer Region verwenden, um nach Dienstleistungen oder Produkten wie den Ihren zu suchen.

Tools zur Keyword-Recherche:

Google Keyword Planner: Mit diesem Tool können Sie Suchvolumina und Keyword-Ideen ermitteln.
Google Suggest: Nutzen Sie die Autovervollständigungsfunktion von Google, um relevante lokale Suchanfragen zu identifizieren.
Google Trends: Mit Google Trends können Sie herausfinden, welche Themen und Suchanfragen in Ihrer Region gerade im Trend liegen.

Achten Sie darauf, dass Sie nicht nur auf offensichtliche Begriffe abzielen (z. B. „Bäckerei Pfullendorf“), sondern auch auf verwandte Begriffe wie „frische Brötchen Pfullendorf“ oder „Brot kaufen in Pfullendorf“. Dies erhöht Ihre Reichweite und verbessert Ihre Chancen, bei unterschiedlichen Suchanfragen gefunden zu werden.

Fazit

Local SEO ist für Unternehmen, die in ihrer Region sichtbar werden wollen, unverzichtbar. Durch die Optimierung Ihres Google My Business-Eintrags, eine gezielte On-Page-Optimierung und die Nutzung von Citations und Backlinks können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen präsent ist.

Mit einer effektiven Local SEO-Strategie können Sie nicht nur Ihre Google-Rankings verbessern, sondern auch gezielt Kunden aus Ihrer Region ansprechen und zu Ihrem Geschäft bringen. Profitieren Sie von den regionalen Suchanfragen und heben Sie sich von der Konkurrenz ab! Wenn Sie dafür Hilfe benötigen, melden Sie sich gerne bei ScheelNet Webdesign über unser Kontaktformular.